KULLAWIT LAOSUKSRI

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从中国版 LVMH 到济南国际时装周,山东时尚产业的下一个拐点在哪里?

November 23, 2019

早几年,西方时尚媒体的目光还望不到大陆的最东边。但如今,亚洲成了一股不可忽视的力量。奢侈品行业的持续性增长更是离不开这片散发着活力的新兴市场。

 

消费力的旺盛,体现了一个地区的经济活力程度,而持续扩大的内需市场也能催生出许多本土时尚品牌。

 

尽管亚洲贡献了最有竞争力的消费指数,但就时尚产业而言,欧洲依然把握着话语权。

 

在寻求个体的突破之前,群体性的团结可能更加有效。

 

济南牵起了这条线。11 月 19 日,在济南市国际时尚创意中心,首届济南国际时装周开幕,时装周由济南市政府与亚洲高级定制公会(Asian Couture Federation)携手打造。

 

 

 参加这次时装周的设计师包括中国设计师郭培、日本国高级服装定制设计师桂由美、韩国时装设计师金亨俊(Songzio)及韩国高级时装定制设计师李相奉(Lie Sang Bong)、澳大利亚时尚设计师 Paul Vasileff 及印度尼西亚时尚设计师 Sebastian Gunawan。

 

从左至右,依次为亚洲高级定制公会创始人暨主席 Dr. Frank Cintamani 先生、韩国时装设计师金亨俊(Songzio)先生、设计师 Paul Vasileff、设计师郭培、设计师桂由美、亚洲高级定制协会副主席暨 COUTURiSSIMO 联合创始人 Emily Hwang 女士、设计师李相奉(Lie Sang Bong)先生、设计师 Sebastian Gunawan、以及亚洲高级定制公会中国委员会代表曹保杰先生( Jack Cao )先生

 

亚洲高级定制公会成立于 2013 年,在去年正式进驻中国。作为一个区域性的组织,亚洲高级定制公会致力于帮助和推广亚洲优秀的时装人才。

 

澳大利亚设计师 Paul Vasileff 接受 FASHIONOMY 采访时说道,最初也正是 ACF 的主动联络,让他的品牌才有了更多接触国际市场的可能性。

这次也是亚洲高级定制公会首次在中国举办的高级定制周。

 

其实,纺织服装行业向来是中国最有竞争力的产业之一。在 World Lab 发布的 2019《中国 500 最具价值品牌》报告当中,行业分布的前 10 名行业中,纺织服装行业排在第五名,而其中鄂尔多斯、魏桥和劲霸男装位列前三。

 

作为经济第三大省,纺织服装业是山东的强项。而这个强项也孵化出了两个巨头。

 

一个是被冠以「中国版 LVMH 」之称的山东如意集团。

 

山东如意集团在过去几年内,接二连三地开展大型收购,该集团先是于2016 年以 13 亿欧元收购法国 SMCP 集团的多数股权,成为该集团第一大股东,之后,得益于 SMCP 的良好市场表现,如意集团又加持股权。SMCP 集团旗下拥有 Sandro 、Maje 和 Claudie Pierlot 三大品牌。

 

 此外,如意集团还于 2018 年以 22.152 亿港元认购利邦集团 51.38%的股份,成为利邦集团的控股股东,旗下五个男装品牌 Gieves & Hawkes、Kent & Curwen、Cerruti 1881、D’URBAN 以及 Hardy Amies 都由如意集团接手经营。

 

跟许多山东本土的纺织服装企业类似,如意集团从供应链制造起家。而转型升级,也是许多传统产业面临的痛点。

 

如意集团利用雄厚的资本走上了转型的捷径。收购品牌的用意在于学习欧洲品牌的管理经验,以及整合整个产业链。此外,如意控股集团在山东各地投入了大量的智能化设备来对服装纺织业进行改造。

 

而另一个巨头则是连续六年入选世界 500 强的山东魏桥创业集团。但相比之下,魏桥集团则拥有更丰富的业务线,其业务不仅仅只是纺织服装,还包括铝业、热电等。

 

当然,一切发展离不开整个时代的背景。经济发展是一个宏大的议题,但中国的发展速度却远远不止于数字的增长,哪怕将时间范围缩短至十年,改变也是如此迅疾。

 

十年前,「淘品牌」韩都衣舍拿下天猫双 11 的女装类目销售额第一。这家位于济南的互联网服装品牌,创立于 2006 年。如今这家公司拥有超过 2000 名员工,以及 70 个自主品牌。

 

韩都衣舍创始人赵迎光

 

如果说以如意集团、魏桥集团为主的民营企业依托于早期制造业红利和山东纺织业产业优势发展起来,那么像韩都衣舍这样的互联网品牌则为当时山东的时尚产业指向了另一条路。通过学习快时尚品牌的运作、多品牌的运营和电商业务实现快速成功。

 

纺织业是山东的支柱产业之一。但这个传统又庞大的产业,在当下正面临着转型的关键时刻。山东的产业结构和转型困境,一定程度上也是整个中国的缩影。但不论是收购海外品牌还是不断打造新品牌,本土企业的国际化程度依然难以实现。

 

而对于本土品牌而言,国际化始终是一个值得考虑的目标。

 

在这次为期三天的济南国际时装周期间,济南市副市长王桂英便在开幕式上表示,这次同亚洲高级定制公会合作,便是为了促进本土纺织服装业接轨国际化设计理念。

 

 

山东也确实有这个条件。今年 8 月,由国务院批复,第五批自由贸易试验区开始得到落实,而山东则开放了济南、青岛和烟台三个片区。山东自贸区的建立一方面能够发展海洋经济,一方面则探索中日韩三国的地方经济合作。

 

区域间的交流能够带动相关产业的发展。以韩都衣舍为例,最早便是参照韩国的时尚开始了发展的第一步。而许多的山东大学院校都会开设韩语、日语等语言专业,这也一定程度上加深了区域间的联系。

 

另一方面,从城市的发展角度来看,除了消费能够为城市发展带来活力,创业公司的数量则代表了一座城市的发展可能。据《第一财经》报道,在 2019 年上半年,济南新增企业数量排在全国第六位。排在第五位的是重庆,第七位的城市是郑州。而济南在 2018 年的GDP 总量已经达到 7856 亿,离济万亿目标近在咫尺。

 

此外,济南正在通过高端商圈和时尚活动来赋能城市的发展升级。除了恒隆广场,在商圈布局上,济南又迎来了印象城和悦立方两个大型商场综合体。

 

而此次国际时装周的举办,亦是济南首次举办重量级国际性时尚活动。其目的也十分明确,整合优质国际资源,为济南企业与日本、韩国协会及企业实现合作搭建桥梁。

 

在未来,国际时装周将持续发力,为其消费升级和产业转型带来新的机会。

 

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